TAAVI KUISMA, perustaja ja toimitusjohtaja, Future Objects Oy  

”Tekoälyn sietämätön keveys – eettiset kysymykset luovassa prosessissa” puhujat.   

Future Objectsin toimitusjohtaja Taavi Kuisma on luovan alan ammattilainen ja liiketalouden tohtori, joka on erikoistunut kansainväliseen liiketoimintaan, brändäykseen ja digitalisaatioon. Hänet tunnetaan myös “bränditohtorina”. Taavi aloitti uransa nuorena työskentelemällä valokuvausstudiossa, jonka hänen vanhempansa omistivat. Hän opiskeli mainontaa, markkinointia ja johtamista, ja suoritti MBA-tutkinnon. 

Vuonna 2017 Taavi perusti Industria-nimisen mainostoimiston, joka toimii Singaporessa ja Malesiassa. Industria tarjoaa mainonta- ja markkinointipalveluja kansainvälisille yrityksille. Vuonna 2022 hän perusti lisäksi Future Objects -yrityksen, joka keskittyy teknologisten ratkaisujen luomiseen tekoälyn hyödyntämiseksi media-alalla. Yrityksen tavoitteena on yksinkertaistaa tekoälyn käyttöönottoa media alalla ja luovassa työssä. 

Future Objectsin ensimmäinen tuote oli Ad Futura, multimodaalinen tekoälyalusta, joka pystyi luomaan tekstiä, kuvia, ääntä ja videoita sekä tekemään mainoksia ja storyboardeja. Taavin tiimi kehitti chat-pohjaisen generatiivisen tekoälyratkaisun jo ennen ChatGPT:n julkaisua. Juuri julkaistu Media Futura puolestaan tarjoaa entistä kehittyneempiä audio-visuaalisia ominaisuuksia media-alan tarpeisiin. Alusta auttaa yrityksiä integroimaan tekoälyn osaksi päivittäistä toimintaansa. 

Käytännön esimerkkejä tekoälyn soveltamisesta 

Taavi on tehnyt yhteistyötä useiden yritysten kanssa ympäri maailmaa, hyödyntäen tekoälyä luovissa projekteissa. 

Taavi arvioi, että heidän metsäalalle vuonna 2022 toteuttamansa kampanja oli maailman ensimmäisistä, joka ideoitiin, käsikirjoitettiin ja visualisoitiin tekoälyn avulla. Kampanjan tavoitteena oli houkutella nuoria kesätyöntekijöitä metsäalalle. 

Future Objects on toteuttanut yrityksensä kanssa myös globaalin, johtavan autokonsernin kanssa sisältöpilotteja eri maissa. Malesiassa luotiin tekoälyn avulla automainoksia paikallisille markkinoille, mikä tehosti mainosmateriaalien tuotantoa ja räätälöintiä. 

Singaporessa ja Malesiassa toimiva pankki korvasi stock-kuvat tekoälyn luomilla kuvilla, parantaen materiaalien laatua ja relevanssia ja erään ravintolisäbrändin koko lanseeraus tehtiin tekoälyn voimin – kaikki kuvat, materiaalit ja videot luotiin tekoälyä hyödyntäen. 

Malesialainen mediayhtiö käyttää Future Objectsin alustaa viiden tekoälypohjaisen radiojuontajan luomiseen. Nämä AI-juontajat ovat voittaneet palkintoja ja toimivat osana radio-ohjelmia ihmisjuontajien rinnalla. 

Tekoälyn mahdollisuudet ja haasteet 

Taavi on havainnut luovalla alalla merkittäviä muutoksia, kuten budjettien pienenemisen ja tarpeiden kasvun. Yrityksillä ei ole resursseja palkata tarpeeksi henkilöitä täyttämään kasvavia vaatimuksia. Hän uskoo, että teknologia, erityisesti tekoäly, voi ratkaista tämän ongelman. 

Taavin mukaan olemme vasta alkutekijöissä tekoälyn hyödyntämisessä luovalla alalla (“nollatilassa”). Hän korostaa, että tekoäly toimii luovana mahdollistajana, joka voi tehostaa prosesseja ja avata uusia mahdollisuuksia. 

Tekoäly mahdollistaa monimutkaisten ja aikaa vievien tehtävien suorittamisen huomattavasti nopeammin. Esimerkiksi kuvittajat voivat luoda teoksia 2–3 kertaa nopeammin yhdistämällä perinteiset taidot ja tekoälyn. 

Teknologia voi synnyttää uusia taiteellisia ilmaisumuotoja ja tapoja kertoa tarinoita. Esimerkiksi erään automerkin kanssa luotiin interaktiivinen manga-sarja, joka yhdisteli tekoälyn ja ihmisten kuvittajien osaamista. 

Taavi on huomannut, että Aasiassa, erityisesti Singaporessa, Malesiassa ja Japanissa, yritykset ovat progressiivisempia ja valmiimpia ottamaan tekoälyn osaksi toimintaansa. Euroopassa suhtautuminen on varovaisempaa. 

Etiikasta sääntelyyn 

Taavi uskoo vahvasti tekijänoikeuksiin ja omistaa itse useita rekisteröityjä IP-oikeuksia. Kuitenkin hän huomauttaa, että ihmiset ovat usein naiiveja digitaalisen sisällön suhteen. Kun sisältöä ladataan alustoille kuten Instagram tai TikTok, käyttäjät antavat laajat oikeudet näiden alustojen käyttöehdoissa. 

Taavi kertoo omasta kokemuksestaan myös esimerkin, kuinka tekoälyä voi käyttää eettisesti. Taavin yritys aloittaa yhteistyön mallitoimistojen kanssa AI-persoonien luomisessa, ja he tekevät selkeän sopimuksen luvasta käyttää mallien kuvia tekoälypersoonien luomiseen.  

Taavi on huolissaan Euroopan unionin tekoälylaista (EU AI Act). Hän pelkää, että liian tiukka sääntely voi hidastaa innovaatioita ja vaikeuttaa erityisesti pienten yritysten toimintaa. 

Yritysten on kehitettävä erilliset versiot tuotteistaan EU-markkinoille, mikä lisää kustannuksia ja monimutkaisuutta.  

Taavin mukaan byrokratian ja teknologian kehityksen nopeudet eivät kohtaa. Tekoälyn kehitys on niin nopeaa, että kaksi vuotta sitten laaditut säännöt eivät enää vastaa nykytilannetta. Taavi toivoo, että sääntely olisi joustavampaa ja mahdollistaisi innovaation, samalla kun se ottaisi huomioon eettiset näkökulmat. 

Huolista mahdollisuuksiin 

Taavi ymmärtää taiteilijoiden huolen työpaikkojen menettämisestä tekoälyn syrjäyttäessä tekijät, mutta korostaa, että teknologian vastustaminen ei ole hedelmällistä. Sen sijaan tulisi keskittyä mukautumiseen ja uuden luomiseen. 

Taavi uskoo, että tekoäly ei välttämättä vie työpaikkoja, vaan muuttaa työn luonnetta. Esimerkiksi radiojuontajat työskentelevät tekoälyjuontajien rinnalla, ja kuvittajat hyödyntävät tekoälyä työssään. 

Teknologia avaa Taavin mukaan uusia uramahdollisuuksia ja voi helpottaa työvoimapulaa aloilla, joilla on vaikea löytää työntekijöitä. Esimerkiksi Japanissa televisioyhtiöt voivat hyödyntää tekoälyä uutisankkureina tilanteissa, joissa työvoimaa ei ole saatavilla. 

Taavi korostaa, että ihmisten tekoälyyn liittyvät pelot usein johtuvat tietämättömyydestä. On tärkeää jakaa tietoa ja kouluttaa ihmisiä tekoälyn mahdollisuuksista ja rajoituksista. 

Hän peräänkuuluttaa avointa dialogia teknologian mahdollisuuksista ja eettisistä kysymyksistä. Vain siten voidaan löytää tasapaino innovoinnin ja vastuullisuuden välillä. Taavin mukaan on tärkeää keskittyä siihen, miten voimme hyödyntää teknologiaa parantaaksemme prosesseja ja luoda uutta arvoa. 

Taavin kokemukset osoittavat, että tekoäly voi toimia luovana mahdollistajana, joka tehostaa prosesseja, avaa uusia mahdollisuuksia ja muuttaa työn luonnetta. Hän korostaa, että vaikka teknologia tuo mukanaan haasteita, erityisesti eettisiä ja sääntelyyn liittyviä, ne voidaan ratkaista avoimella keskustelulla ja joustavalla lähestymistavalla.  

Lue lisää: 

 
Future Objects Oy 
https://futureobjects.ai/ 

Taavi Kuisma LinkedInissä 
https://www.linkedin.com/in/taavikuisma/